Bindung: Gebundene Ausgabe
EAN: 9783448087208
Ausgabe: 1
ISBN: 3448087203
Label: Haufe
Hersteller: Haufe
Anzahl Seiten: 287
Erscheinungsdatum: 2008-04
Herausgeber: Haufe
Studio: Haufe

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Bewertung: - Ein hochkarätiger Lesespaß mit großem Nutzen!
Auf der Suche nach sinnvollen Marketing-Möglichkeiten stolperte ich unter anderem über das Buch von Anlanger/Engel Trojanisches Marketing.
Aus der Praxis für die Praxis, denke ich, umschreibt das Buch am besten. Die Autoren verpacken hochinteressante Marketingideen in spannende Geschichten. Als Überblick sind dann zu jedem wichtigen Punkt Check-Listen angegeben. Für mich ist es eine höchst gelungene Vermittlung von Marketing-Wissen und Marketingstrategie - die Autoren beweisen durch den Aufbau des Buches, dass Sie das Metier beherrschen they walk the talk wie es so treffend im englischen heißt. Beim Lesen dieses Buches zeigte mir jede Seite aufs neue die erfrischende Authentizität der Autoren das Buch lässt nicht nur über trojanisches Marketing lesen ES IST trojanisches Marketing. Für mich als freiberuflichen Trainer bietet es viele interessante Anknüpfungspunkte. Ich kann allen freiberuflich Tätigen, auch und vor allen den 1-Mann-Firmen (oder auch 1-Frau-Firmen) das ... weiter

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Bewertung: - List ist Trumpf
Es ist immer wieder erstaunlich, welche Muster die Antike heute noch liefern kann. Trojanisches Marketing oder auch: Marketing der List ist gemäß den Autoren dieses Buches der neueste Trend. Anhand der uralten Geschichte des Kampfes um Troja zeigen sie auf, wie das Marketing von heute die gesättigten Märkte aufbrechen kann. Das gelingt ihnen vor allem in den ersten Kapiteln des Buches sehr überzeugend. Doch ihr Ehrgeiz geht offenbar dahin, zu beweisen, dass alle Werbung und alles Marketing eigentlich trojanisch sind oder wenigstens sein müssten. Damit neigt sich der eigentlich spannende Ansatz plötzlich stark in Richtung Trivialität und heißt nichts anderes mehr als: Originalität ist Trumpf. Das aber ist schon immer ein Leitspruch der Werbung gewesen, egal unter welchem Banner sie segelte. Die Autoren subsumieren vor allem in der zweiten Hälfte des Buches beinahe jede irgendwie erfolgreiche Marketingaktivität unter ihr Label trojanisch. Das ist etwas zu viel des Guten. Trotzdem ... weiter

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Bewertung: - kreativ und ideenbringend
Skeptisch habe ich das Buch anfangs betrachtet, doch die Vorschläge und Beispiele die darin enthalten sind, brachten mich auf neue eigene Ideen die ich tlw. auch schon positiv umsetzen konnte. Das Buch ist auf jeden Fall den Kauf wert, jeder der sich mit Marketing beschäftigt sollte in die Tiefen des trojanischen Marketings eintauchen. Zwar gab es das alles schon unter einem anderen Namen, jedoch gibt es viele neue Aspekte die lesenswert sind.

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Bewertung: - Interessante Perspektive
Wenn man schon viele Marketing Bücher gelesen hat, so erfrischt dieses durch eine neue Perspektive, mit der man das Marketing oder speziell die Werbung durchleuchtet. Leider hatte ich am Ende aber das Gefühl, dass ich bereits die Techniken einsetze, nur dank des Buch weiss ich nun, dass man es Trojanisches Marketing nennt. Ansonsten aber gut!

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Bewertung: - Es geht um mehr als List und Schlauheit
Wenn ich Studenten daran erinnere, dass Marketing und Werbung auch die Absicht zum Manipulieren beinhalten, gibt es immer einige, die das bestreiten oder nicht hören wollen. Aber da ich Marketing als Beeinflussung menschlichen Wahlverhaltens sehe und mich mit den Vorgängen in den Köpfen der Konsumenten beschäftige, kann ich gar nicht zu einem anderen Schluss kommen. Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel scheinen das ähnlich zu sehen. Und der Erfolg gibt ihnen ebenso Recht wie die Erkenntnisse der modernen Hirnforschung. Schliessen wir das endlose Thema von der Rechtmässigkeit des Manipulierens mit dem Hinweis ab, dass Marketing der Hammer ist - nicht der Nagel. Wofür ich ein Werkzeug brauchen will, kann ich als selbständiger Unternehmen dann selber entscheiden.

Da die Geschichte vom trojanischen Pferd selbst der Zapper-Generation noch bekannt ist, bleibt der Titel haften. Doch er könnte den Eindruck erwecken, der Leser erhalte ein Lehrbuch für List und Schlauheit. Darüber ... weiter

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